Ordlista

Directive on Privacy and Electronic Communications
Även känt som E-Privacy Directive, Direktiv 2002/58 handlar om integritet och elektronisk kommunikation, det är ett EU-direktiv om dataskydd och personlig integritet i den digitala eran. Det är en fortsättning på tidigare insatser, närmast dataskyddsdirektivet. E-Privacy Directive behandlar reglering av ett antal viktiga frågor såsom konfidentiell information, behandling av trafikuppgifter, spam och cookies.

Cookies
Cookie är en liten textfil som webbplatsen du besöker begär att spara på din dator. Cookies används på många webbplatser för att ge en besökare tillgång till olika funktioner. Det går att använda informationen i kakan för att följa hur användare surfar.

EDAA
EDAA huvudsakliga syfte är att licensiera ”OBA ikonen” för företag som deltar i online beteendevetenskap Reklam i Europa. OBA Icon är en ikon , interaktiv symbol som länkar konsumenter till en online-portal, www.youronlinechoices.eu, där de kan hitta lättförstålig information om vad OBA är samt en mekanism för att utöva medvetet val – om de så önskar, kan konsumenternas stänga av ”OBA” för några eller alla bolag. EDAA på EU-nivå, organisationen ansvarar för administrationen av OBA i Europa och arbetar för att säkerställa kvaliteten i den europeiska självreglering. EDAAs arbetar utifrån Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) OBA Framework för Online Behavioural Advertising (Intressebaserad marknadsföring) tillsammans med European Advertising Standards Alliance (EASA) Reklamombudsmannen i Sverige.

Förstapartscookie
En cookie som är knuten till den webbplats som placerar cookien i besökarens webbläsare.
En förstapartscookie från webbplatsen som avsändare.

Tredjepartscookies kommer från andra webbplatser på den webbplats du besöker. T ex annonser, annonsnätverk, annonssystem, affiliates, annonstrackingsystem och mätsystem. Dessa cookies kan användas av marknadsföringsskäl för att spåra hur en webbläsare/dator använder Internet.

Opt-In
Besökaren av en webbplats bekräftar aktivt att den accepterar cookies varje gång den besöker en webbplats.

Opt-Out
Du väljer aktivt att blockera cookies i din webbpläsare, du kan blockera en webbplats från att installera framtida cookies. Opt-out cookie, berättar att webbplatsen inte installera tredjepart cookies från annonsörer eller andra cookies i din webbläsare. Detta förhindrar att tredjepart servrar spårar din sidas preferenser inom en webbplats eller bland webbplatser i sitt nätverk. För att göra en generaliserande blockering, kan du hantera dina cookies via din webbläsares cookie-inställningar.

OBA/Intressebaserad annonsering eller markandsföring
Online Behavioural Advertising eller Behavioural Targeting (BT) eller intressebaserad marknadsföring som vi kallat det på svenska, använder information som samlas in om individens webbläsares beteende, såsom vilka sidor de har besökt eller de sökningar som de har gjort, utifrån det, väljs vilka annonser som ska visas till den enskilde webbläsaren. Detta hjälper webbplatsen eller annonsnätverket att leverera annonser som användaren är mest sannolikt intresserad av.

OBA är också det projektnamn som innefattar det arbete som IAB Europe gjort för att hitta en gemensam rekommendation för hanteringen av Online Behavioural Advertising, ett projekt som har pågått under fem års tid, tillsammans med oline-branschens olika parter. Till projektet har det även tagits fram en ikon som ska placeras i närheten annonser där OBA har används.

Beteende marknadsföring eller som vi valt att översätta OBA till ”Intressebaserad marknadsföring” kan användas på egen hand eller tillsammans med andra former av inriktning, baserat på faktorer som geografi, demografi eller det omgivande innehållet.

Re-targeting fångar in besökare eller kunder som visat intresse för era produkter eller tjänster, men som av olika anledningar lämnat er sajt. Med re-targeting menas att en besökare som på något sätt interagerat med ett företags webbplats senare kommer att exponeras med banners för förtagets produkter och tjänster. När exempelvis kunden besöker en webbplats eller nätbutik sätts en cookie i deras webbläsare för att annonsnätverk sedan ska kunna visa annonser som till eller produkter som besökaren tidigare tittat på i ex. nätbutiken.

Tycker du det är viktiga ord som bör förklaras inom digital kommunikation kontakta gärna IAB Sverige.