Inbjudan till Rundabordssamtal
Stockkholm 2011-01-12
IAB Sverige inbjuder dig till ett Rundabordssamtal den 23 februari kl 15.00-16.30
Tillsammans med medie- och reklambranschen, innehållsleverantörer, politiska beslutsfattare och tillsynsmyndigheter . Vill vi sprida kunskap om hotet från den stundande regleringen och också diskutera hur marknaden och användarna kan förhålla sig till detta.
Moderator för samtalet kommer att vara Henrik Nilsson, advokat från Bird & Bird.
”Gratis är gott”
Den överväldigande majoriteten av Internets rika utbud bygger på grunden ”Gratis är gott”. Användarna har i stor utsträckning valt reklamfinansierade tjänster och inte velat betala för tillgång till nyheter, information och underhållning.
En viktig förutsättning för att reklaminkomsterna ska kunna täcka kostnaderna för innehållstjänsterna är att den kan göras effektiv och att effektiviteten kan mätas.
Effektiviteten ligger i att rätt reklam visas för rätt mottagare vid rätt tillfälle. När annonsören kan få redovisat i detalj vilken exponering dennes budskap fått och vid onlineförsäljning kan följa reklamens påverkan på försäljningen, så ökar reklamvärdet dramatiskt. Detta påverkar i sin tur möjligheten för webbplatser och tjänsteleverantörer att ta betalt för reklamexponeringen och kunna finansiera verksamheten.
Detta reklamvärde hotas nu av ny reglering.
Den 26 maj 2011 träder de ändringar i lagen om elektronisk kommunikation, och motsvarande lagar i andra EU/EES-länder, i kraft som EU-länderna i Ministerrådet tillsammans med E-parlamentet beslutade om i november 2009.
Läs mer…
Ändringarna anpassar den befintliga regleringen i flera viktiga avseenden, särskilt när det gäller främjande av konkurrens mellan teleoperatörer och bättre integritets- och konsumentskydd för användarna.
En ändring som bara fick begränsad uppmärksamhet vid tiden för beslutet berör användningen av s.k. cookies.
Idag…
..krävs att användarna upplyses att cookies används och ges möjlighet att neka att ta emot dem. I praktiken är det ovanligt att användarna nekar cookies eftersom detta normalt leder till att webbplatsen eller tjänsten inte fungerar som avsett.
Läs mer om nu gällande regleringen
Om det blir en ny cookiereglering…
..krävs att användarna ger ett uttryck för samtycke till cookies. Eftersom dessa är så vanliga och talrika kommer användarna att ideligen avbrytas i sin Internetanvändning av nya krav på samtycke. Vidare väntas användare börja avböja användning av den sortens cookies som används av annonsnätverk och andra kommersiella aktörer, vilka typiskt sett står för avgörande delar av webbplatsernas intäktsströmmar. Detta får då förödande konsekvenser för förädlat utbud på Internet.
Jag hoppas du vill komma och diskutera denna regeländring den 23 februari kl 15.
Läs mer IAB Sverige
Välkommen!
Charlotte Thür
Charlotte.thur@iabsverige.se
VD – IAB Sverige
