OBA

OBA står för Online Behavioural Advertising eller som vi valt att kalla det på svenska ”Intressebaserad marknadsföring”.

IAB Sverige startade i början på 2012 en Task Force inom detta område.

Gruppen har valt att börja med att arbeta med en ”ordlista” för intressebaserad marknadsföring för att se till att marknaden får enhetliga begrepp att använda. Detta för att underlätta köp- och säljprocessen.

OBA Framework

Ett stort viktigt projekt för gruppen är att tillsammans med IAB Sverige se till att även de svenska publicisterna följer och skriver under det  självregleringsprogram eller ramverk som IAB Europe har arbetat fram under många år ”OBA Framework” i samarbete med flera Europeiska intresseorganisationer och  EU kommissionen i Bryssel.

Minst 80% av alla annonsvisningar i Sverige ska komma från publicister/webbplatser som har skrivit under OBA Framework sommaren 2012. Detta arbetet pågår fortfarande.

Här kan du läsa mer om OBA Framework på IAB Europes hemsida.
Findout more about the OBA Self-Regulatory Programme in Europe.

Till vänster är den annonssymbol som är kopplat till OBA Framework

Ikonen ger användarna funktionssätt för kontroll över beteende annonsering, tillsammans med den paneuropeiska  Your Online Choices-webbplats (www.youronlinechoices.eu). Denna webbplats täcker redan 29 EU/EES-länder även Sverige och finns översatt till svenska. Med enkla funktioner (tillgänglig för alla användare från alla EU / EES-land) som vill stänga av beteendebaserad reklam för användarna. Det mest betydande inslag i detta är att det är ett branschgemensamt engagemang, med stöd av European Advertising Standards Alliance (EASA)s väletablerade och allmänt erkända hanteringssystem för klagomål, som är oberoende och gratis för användarna. (Reklamombudsmannen i Sverige).
Om du vill veta mer om hur man skriver under OBA Framework kontakta IAB Sverige, VD charlotte.thur@iabsverige.se

Ordförande för OBA Task Force är: Carl-Johan Grund