AdEx 2009

Adex – helomspännande rapport som visar på omfattningen och storleken av den europeiska reklammarknaden online.
Fullständig rapport finns nu för 2009…

Nu i sin fjärde upplaga, är IAB Europas Adex rapport den definitiva guiden som beskriver Europas reklammarknaden online.      Uppgifterna sammanställs med hjälp av information från 23 nationella IABs och släpps i juni varje år för det föregående kalenderåret. Sammanställt av Screen Digest och omfattar forskning från 23 marknader. Från de mogna marknaderna i Norden och Västeuropa till de framväxande marknaderna i östra och södra Europa. Ryssland, Bulgarien, Schweiz och Slovakien ingår i rapporten för första gången. Rapporten innehåller marknadens storlek och värde. Läs mer

Information kommer från IABs underorganisationer till IAB Europa under 2009, vilket innebär, Österrike, Belgien, Bulgarien, Kroatien, Danmark, Finland, Frankrike, Tyskland, Grekland, Ungern, Italien, Nederländerna, Norge, Polen, Slovenien, Rumänien, Ryssland, Spanien, Slovakien, Sverige, Schweiz och Storbritannien. Fyra marknader inkluderas i studien för första gången: Bulgarien, Ryssland, Slovakien och Schweiz.

En av IAB Europas tre centrala mål är att ge bevis på värdet av onlineannonsering och ta fram underlag för forskning.
Adex Rapporten är en central och viktig källa.
Slutrapporten är tillgänglig inte bara för våra 5.500 medlemsföretag i hela regionen, men också alla som är intresserade av att spåra tillväxten av denna dynamiska marknad.

Sökannonsering motståndskraftig…

Sök fortsatte att växa, med +10,8%, även om detta var en minskning från +26% tillväxt, jämfört med föregående år. Displayreklam var platt (+0,3%) och gick ner i de flesta mogna marknader: Frankrike -6%, Storbritannien -5% och Sverige -5%.
En kommentar till display-reklamen i Storbritannien från IAB Europe ordförande Guy Phillipson: ”lågkonjunkturen slår hårt mot reklamen under 2009”, total sjönk brittiska medier med -11,2%. Mot den bakgrunden har online hållits uppe relativt väl. Största ökningen stod utan tvekan videoreklam för, som växte med häpnadsväckande +140%. Och med fortsatt stark tillväxt i sociala medier, kan den brittiska marknaden se fram emot en hälsosam total ökning under 2010 ”
Guy Phillipson, ordförande för IAB Europe och VD för IAB UK

Marknadsandelar…

Ökade marknadsandelar för 76% av den europeiska online-marknaden under 2009, sex stora marknaderna hade en tillväxt: Sverige 4,6% Frankrike 1,7%, Tyskland 5,2%, Nederländerna 1,9%, Spanien 7,7% och Italien 6,5% . Tillväxten var högre i Italien och Spanien där onlinereklam startade från en lägre nivå. Tillväxten i Spanien var ännu mer imponerande när man jämför med en kollaps av den traditionella annonsmarknaden som minskade med 23%. Endast fyra marknader ökade med tvåsiffrigt tal under 2009, Polen, Turkiet, Österrike och Grekland – alla startar från en låg nivå. Trots avmattningen, fortsätter onlineandelen av den totala annonsmarknaden att öka betydligt i hela Europa. Storbritannien har den högsta marknadsandelen på 30%, följt av de nordiska marknaderna på mellan 20% – 25% och Frankrike och Tyskland nära det europeiska genomsnittet på 18-19%.

Den fullständiga rapporten 2009 är nu tillgänglig.
Som medlem av IAB Sverige får du fri tillgång till rapporten,

hör av dig till Charlotte Thür för att få AdEx rapporten överskickad.Har du frågor runt rapporten kan du också kontakta Tobias Hedström på IRM media.