Var 5:e reklameuro i Europa spenderas nu på onlinemedier

IAB AdEx2011 – Europas annonsmarknad online forstätter att öka och omsätter nu över 20 miljarder Euro, trots den ekonomiska situationen spenderas 1 av 5 reklameuro i Europa nu på nätet.

Pressrelease – IAB Europe Interact i Barcelona 30 maj 2012:                   (In English)

Trots den fortsatt svaga makroekonomiska förhållandena i Europa och globalt, växte Europas reklammarknad online med 14,5% jämfört med föregående år till ett marknadsvärde på 20,9 mdr Euro eller nästan 200 Mdr SEK. Som en jämförelse med den europeiska annonsmarknaden – exklusive online – ökade den endast med 0,8% under samma tidsperiod*.

IAB Europes årliga AdEx Benchmark-rapport är en unik guide till statusen i Europa, där det ​​visar sig att 1 av 5 reklam-euro i Europa nu går till onlinereklam.

Den individuella marknadstillväxten varierade från 55,5% i Ryssland och 46% i Serbien, till 5,5% i Norge, 4,6% i Rumänien och Sverige 13,2%. Central-och Östeuropa, CEE-marknader, har ökat sin andel av det totala från 10,1% år 2010 till 11,8% förra året. Ryssland är nu den sjätte största marknaden med ett värde av 1.12 Mdr Euro, främst genom den ökande sökmarknaden. De fem främsta marknaderna (Storbritannien, Tyskland, Frankrike, Italien och Nederländerna) står för nästan 67,9% av den totala annonsmarknaden online, ned något från 69,2% år 2011.

Chef för reklamforskning vid IHS Screen Digest och författare till rapporten, Daniel Knapp förklarar, ”Reklammarknader är i allmänhet mycket känsliga för förändringar i den makroekonomiska miljön – med andra ord, i en ekonomi där vi har den europeiska statsskuldkrisen, hög arbetslöshet och nedskärningar i konsumtionen, skulle vi förvänta oss att reklaminvesteringarna kan drabbas oproportionerligt som det gjorde på de flesta medier under 2011. Men här har onlinemarknaden ett antal unika egenskaper som har skyddat den från denna negativa effekt”.

Först och främst är det en fråga om format – annonsörer ser återigen nätet allt mer som ett Branding Medium; video betingar en betydande och växande andel av annonsbudgeten online och Sök fortsätter att leverera goda och mätbara resultat. För det andra har explosionen av automatiserad annonsering levererat förbättrade och målinriktade resultat som i bättre nyttjar publicisternas lager.
För det tredje finns det en långsiktig trend för annonsörer att flytta annonsbudgetar från mogna till nya marknader, vilket stimulerar deras online-ekonomi. Med en växande bredbandsinfrastruktur ökar intresset för dessa marknader. 

En fråga om format
ROI-centriska sökningar hade den högsta tillväxttakten med 17,9% under 2011.
Detta medan nyare format, inklusive video och mobil, bidrog till att lyfta värdet av

Annonsinvesteringarna för Display med nära 15,3%.

Video står nu för 8,2% av online-display och Sveriges andel, 9,8%, är högst i Europa
Videos förmåga att förmedla varumärket och budskap via berättelser gör det attraktivt för stora annonsörer, som har ett starkt arv av att förmedla sin historia genom TV, det klassiska varumärkesmediet sedan ”Mad Men-eran”.
AdEx Benchmark 2011 omfattar siffror för onlinevideoreklam för sammanlagt 14 marknader, där video står för 8,2% av den totala marknadsvärdet för display. Den sträcker sig från sin högsta på 9,8% i Sverige, men har även fått grepp om CEE-marknader med t ex 5,8% i Polen. I Tyskland och Storbritannien har video redan passerat 100 Mdr Euro-tröskeln. I Storbritannien är värd 126 Mdr Euro, i Tyskland 117 Euro.

Mobila genomsnittlig tillväxt på 45%
Även mobilannonsering är i sin begynnelse, men formatet med mobilens skärm står för 1-3% av Displaypengarna, men växer snabbt. De nio marknader som rapporterade mobil Display-reklam för både 2010 och 2011 noteras en genomsnittlig tillväxttakt på 45,6%.

Sök har starkaste tillväxten i CEE
Betalt-sök fortsatter att växa med tvåsiffriga tal, 17,9% år 2011, och är det största formatet inom onlineannonsering. Sök står för 46,5% av den totala onlineannonseringen jämfört med 33,6% för Display och 19,2% för Onlinekataloger/eftertext. År 2011 var det CEE-regionen som drev tillväxten av Sök, med Kroatien, Ungern, Polen, Ryssland och Slovenien som alla upplever betydande ökningar. Vad siffrorna döljer är innovationen i sök – från video till platsbaserade tjänster, data-driven annonsering och cross-media kampanjer med TV i synnerhet, tack vare den fortsatta kreativiteten inom reklambranschen online fortsätter Sök att glänsa.

Ökningen av ”big data”
Med en 15,3% tillväxt, fortsatter renässansen för Display-reklamen från 2010, som drivs både av erkännandet av display-annonsering som ett varumärkesmedium samt explosionen av datadriven annonsering. Datadriven annonsering bygger på tillförlitlig data som erhållits från onlinemedier för att planera displayreklam. Med annonsbörser, real-time bidding och algoritmisk handel, kan annonsörer nå både breda och nischade målgrupper som uppfyller deras högt ställda kriterier. Dessa data-drivna tekniker ökar kostnadseffektiviteten av annonsering på nätet, maximerar billigare och nyttjar ”restlager” för att nå konsumenterna. Sökannonsering har lett vägen i denna datastrategi och har haft en explosiv tillväxt i hela Europa.

Alain Heureux, VD och president för IAB Europe, avslutar ”. Innovation och mångfald har drivit en enastående tillväxt av den europeiska onlineannonseringenssektorerna, som nu står för över 20% av den totala reklambudgeten. Med 1 av 5 reklamkronor i Europa som investeras i online-mediet är det helt klart en viktig del av regionens ekonomi. På Interact Barcelona har vi över 500 beslutsfattare från den digitala sektorn firat denna milstolpe och vi vill fortsätta att bygga industrin för framtiden. ”

 ______________________________________________________

 Slutkommentarer;

Media please contact:
Geraldine Gitel, PR Consultant (French/English) Tel: +44 (0) 7917 885380 ggitel@greenfieldscommunications.com
Paul Codd, Tel: +44 (0) 7846 88 55 23 (English)
Lucy Green Tel: +44 (0) 7817 69 83 66 (English) lgreen@greenfieldscommunications.com

About IAB Europe’s AdEx Benchmark:
Compiled by IHS Screen Digest, the research covers the entire European region, from the mature markets of Western and Northern Europe to the emerging markets in Eastern and Southern Europe for the calendar year 2011.

Note to Editors:
*The figure would be 3.6% were online advertising to be included in ‘all media’. Source: IHS Screen Digest
Display includes PC-based and mobile banners, rich media and video formats

The data has been compiled by IAB Europe based on information provided by the national IAB offices around Europe. It is then processed and analyzed by IHS Screen Digest. The report includes market size and value information for the full membership of the IAB Europe in 2011 including Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Denmark, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Ireland, Italy, the Netherlands, Norway, Poland, Slovenia, Romania, Russia, Spain, Slovakia, Serbia, Turkey, Sweden, Switzerland and the UK. The data represents the calendar year 2011 January-December. This is the sixth edition of AdEx which began in the calendar year 2006.

About IHS Screen Digest
IHS Screen Digest is the pre-eminent firm of industry analysts covering global media markets. Headquartered in London, with offices in the US and Australia, we employ a team of 50 specialist analysts covering film, television, broadband media, mobile media, cinema, home entertainment, gaming and advertising. Our online services and reports provide the information and analysis that hundreds of media companies worldwide base their decisions on. Screen Digest was acquired by iSuppli Corporation in November 2010 and the combined entity was acquired immediately after by IHS. Screen Digest and iSuppli will together be the base around which IHS builds out its coverage of the TMT sector.
To find out more, contact IHS Screen Digest. Email: sales@screendigest.com, Tel: +44 (0) 20 7424 2820.www.screendigest.com

About IAB Europe
IAB Europe is a federation of national Interactive Advertising Bureaux (IAB) across Europe. Its mission is to promote the growth of the interactive advertising markets on behalf of its clients and national members. Supported by every major media group, advertisers, agency, portal, technology and service provider, its voice

represents the interest of more than 5500 company members. IAB Europe coordinates activities across the region including public affairs, benchmarking, research, setting standards and best practices. The member countries are Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Denmark, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Ireland, Italy, Netherlands, Norway, Poland, Romania, Russia, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spain, Sweden, Switzerland, Turkey, Ukraine and United Kingdom. Our corporate members include Adconion Media Group, Adobe, ADTECH, Alcatel-Lucent, AOL Advertising Europe, AudienceScience, BBC Advertising, CNN, CoAdvertise, comScore Europe, CPX Interactive, Criteo, eBay International Advertising, Expedia Inc, Fox Interactive Media, Gemius, Goldbach Media Group, Google, GroupM, Hi-Media, Koan, Microsoft Europe, Millward Brown, News Corporation, nugg.ad, Nielsen Online, OMD, Orange Advertising Network, PHD, Prisa, Publicitas Europe, Quisma, Sanoma Digital, Selligent, TradeDoubler, Triton Digital, United Internet Media, ValueClick, Verisign, Viacom International Media Networks, Webtrekk, White & Case, Yahoo! and zanox. www.iabeurope.eu

Explanatory note on IAB Europe/IHS Screen Digest AdEx figures
Each national IAB in Europe runs its own annual online advertising spending study and the IAB Europe AdEx figures are based on these results. As the methodology of the studies varies country by country, IAB Europe and IHS Screen Digest have defined methodology rules to represent the figures in such a way as to make them realistically comparable. This involves:

• Readjusting local figures to allow for harmonised representation. Readjustment rates are supplied by groups of local market experts
• Estimating/harmonising adspend data for certain formats or segments in certain countries where local IAB studies do not include data or the definition or scope of a format is substantially different from IAB Europe standardised segments
• Where local data is collected in a currency other than Euros, the average exchange rate in 2010 has been used to convert this to Euros. To provide data for prior year growth rates, the prior year figures have also been re-calculated using the 2010 exchange rate in order to give transparency over the growth rate
• AdEx Benchmark focuses on four normalised segments: ‘Display’ (including mobile Display, rich media and video), ‘classifieds and directories’, ‘paid search’ and ‘other’ (including email but excluding email marketing).
• Figures quoted are gross figures (i.e. net invoiced value of the media, plus agency commission if any).

If you have any questions about the data in this report please contact Sarah Botterill insight@iabeurope.eu