NYTT EU-ORGAN HAR BILDATS FÖR BETEENDEBASERAD REKLAM;

EDAA (EUROPEAN INTERACTIVE DIGITAL ADVERTISING ALLIANCE)

- Det nya EU-organ har skapats för att administrera delar av självreglerande program för beteendebaserad reklam över hela Europa – www.edaa.eu
- En ikon är hjärtat av ett EU-initiativ som ska ge Internetanvändare insyn, valfrihet och kontroll över nätets beteendestyrda reklam eller det vi i Norden kallar intressebaserad annonsering – Läs mer på www.youronlinechoices.eu

Bryssel den 12 oktober 2012: - De viktigaste aktörerna i Europa inom digital reklam möttes idag för att officiellt lansera European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA).
Från och med idag kommer EDAA att ansvara för förvaltningen av licensiering av en interaktiv ikon till företag som är verksamma i hela Europa och till webbplatser som är involverade i leveransen av Intressebaserad reklam (OBA).
Intressebaserade annonser är anpassade till användarnas troliga intressen baserat på de olika webbplatser de har tidigare besökt.
Onlineaktörer rullar ut ikonen i eller runt annonser i syfte att ge Internetanvändare mer insyn, valmöjligheter och kontroll över nätets beteendebaserade reklam. Detta som en del av ett alleuropeiskt initiativ. När du klickar på Ikonen, ger den Internetanvändare mer tydlig information om de uppgifter som samlas och används för intressebased reklam. Men även hur den kan hanteras och kontrolleras av Internetanvändare själv. Ikonen länkar till ”one stop shop”-webbplatsen;  www.youronlinechoices.eu, som nu finns på 24 olika språk.
Initiativet överensstämmer med ett liknande initiativ i USA, vilket ger global rätlinjighet för konsumenter och företag.
I sitt tal vid lanseringen, sa Robert Madelin, generaldirektör för Communications Networks, Content and Technology at the European Commission ”Jag är imponerad av det sätt på vilket reklambranschen har lyckats, på kort tid, införa en ny, effektiv självreglerande ram (OBA Framework). De riktlinjer, förfaranden och verktyg hjälper till att hantera intressebaserad reklam online och öka medborgarnas medvetenhet. Tillsammans kommer dessa ansträngningar avsevärt bidra och utveckla den enskilda Internetanvändaren i Europa. Lanseringen av EDAA idag visar aktivt på denna utveckling, och kommissionen kommer att följa det noga. ”

Som en del av EU-programmet kommer företagen att hållas ansvarig för genomförandet av initiativet. En ny EDAA ‘Trust Seal ”kommer att utfärdas på företag som har visat att de uppfyller kraven genom en oberoende certifieringsprocess. Internetanvändare ska kunna lita på företags OBA -rutiner med en självreglerande organisation.
Organ (Reklamombudsmannen i Sverige) som behandlar klagomål kommer då att undersöka frågor och vidta åtgärder där så är lämpligt, baserat på en konsekvent europeisk strategi.
EDAA planerar en kompletterande europeisk upplysningskampanj i början av 2013 som syftar till att öka medvetenheten om ikonen, den ska också informera EU-medborgarna om vad annonsering på nätet är och hjälper till att förklara hur konsumenterna kan hantera sina sekretessinställningar.

”Onlineföretag har åtagit sig att med en europeiska självreglerande strategi skapa en pålitlig online-miljö där konsumenterna kan känna förtroende för att deras integritet och att intressen fullt redovisas”, betonade Alain Heureux, president of IAB Europe, ordförande i EDAA.
————– Slut ————–

Press contact

Ionel Naftanaila – Project Manager EDAA, or Dave Barron – Project Officer EDAA

Tel: +32 (0)2 513 7806 | info@edaa.eu  

 ___________________________________ 

Notes to editors:

About the EDAA
The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA) is a non-profit organisation based in Brussels and is responsible for enacting key aspects of the self-regulatory initiative for online behavioural advertising (OBA) across Europe. EDAA principally acts as the central licensing body for the OBA icon and provides technical means for consumers to exercise transparency and control over OBA through the User Choice platform on www.youronlinechoices.eu.

EDAA is governed by EU-level organisations which make up the value chain of OBA within Europe and acts to ensure consistency in the European self-regulatory approach. The EDAA’s guiding principles are laid out in the Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) OBA Framework and the Best Practice Recommendation for Online Behavioural Advertising of the European Advertising Standards Alliance (EASA).

 The following organisations are governing bodies of the EDAA: Association of Commercial Television in Europe (ACT), Association of European Radios (AER), Europe Analytica (EA), European Association of Communications Agencies (EACA), Association of Television and Radio Sales Houses (EGTA), European Magazine Media Association (EMMA), European Newspaper Publishers Association (ENPA), Federation of European Direct and Interactive Marketing (FEDMA), Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) and the World Federation of Advertisers (WFA).

 More information about the EDAA can be found at www.edaa.eu.

 About advertising self-regulatory organisations
Self-regulatory organisations, also referred to as advertising watchdogs, are bodies set up by the advertising industry (comprising of advertisers, agencies and media) to apply advertising codes.

 They handle complaints free of charge, issue sanctions when ads are found in breach, provide advice to the advertising industry to ensure that ads are not in breach of the code and monitor published ads (usually in specific sectors) to check whether any breach the code. SROs are currently putting in place new complaint handling procedures to reflect a new remit covering OBA that will ensure consistency and reflect the pan-European approach.

 Currently, 25 self-regulatory organisations exist in 23 EU27 countries. More information can be found on www.easa-alliance.org.

 About online behavioural advertising
Online behavioural advertising is where ads are customised to internet users’ likely interests, based on previous web browsing activity across multiple web domains. No identifiable or personal information is used in this process and this type of advertising increasingly helps fund content and services, which in turn can be made available online at little or no cost to the internet user. More information can be found on www.youronlinechoices.eu.